| 题名 | 香奈儿在中国的网络营销体系研究 |
| 作者 | 章琳 |
| 答辩日期 | 2016 |
| 导师 | 张世新 |
| 关键词 | 奢侈品 香奈儿 网络营销体系 |
| 学位名称 | 硕士 |
| 英文摘要 | 随着中国经济的发展,社会整体消费水平有了明显的提升,奢侈品消费在消费群体支出总量中占比越来越高。与此同时,中国网民的数量日益增加,网络购物逐渐成为人们购物的主要方式之一。根据美国贝恩公司2015年的调查发现,受访者中从互联网或应用软件上接收奢侈品信息达近80%,将社交媒体渠道(如微博、微信等)作为奢侈品信息在线来源的达60%左右,各大奢侈品品牌在数字化渠道上的平均花费达营销总预算的35%,奢侈品品牌开展了前所未有的网络营销战。本文从介绍奢侈品的概念及奢侈品网络营销的相关理论出发,分析了中国奢侈品网络营销的现状,并针对香奈儿品牌在中国开展网络营销可行性进行了PEST分析、SWOT分析和STP分析,对香奈儿在中国的网络营销体系设计提出了意见和建议。 |
| 语种 | 中文 |
| 页码 | 59 |
| URL标识 | 查看原文 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://ir.lut.edu.cn/handle/2XXMBERH/92218]  |
| 专题 | 兰州理工大学 |
| 作者单位 | 兰州理工大学 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 章琳. 香奈儿在中国的网络营销体系研究[D]. 2016. |
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