| 题名 | HS医药有限公司营销策略研究 |
| 作者 | 钱云峰 |
| 答辩日期 | 2016 |
| 导师 | 申风平 |
| 关键词 | 医药公司 连锁药店 营销策略 |
| 学位名称 | 硕士 |
| 英文摘要 | HS医药有限公司是隶属于浙江HS药业集团,主要是以HS连锁药店的经营为主。HS医药有限公司作为集团主要的零售终端其研究性较强,因此文章主要是对其连锁药店进行了研究。伴随国内药品流通领域的改革,医药零售行业内的角逐愈演愈烈,不同品牌产品趋同情况愈加严重,如何进一步开拓其在H市区域市场,增大市场份额,形成独有的品牌优势是HS医药有限公司亟待解决的重要问题。本文是在参阅大量研究资料和多次实地走访公司的基础上完成,文章首先运用PEST法对HS医药有限公司周围的宏观环境进行分析;其次运用波特五力模型,对HS医药有限公司所在的医药零售行业的环境进行分析,通过分析比较,寻找出HS的机会、威胁、优势和劣势(即对其进行SWOT分析);再次,文章联系目标市场营销策略等理论与公司实际相结合,对市场细分、目标市场的选择和市场的定位做出了研究;最后,运用4Ps等市场营销理论,从产品、价格、渠道以及促销四个方面对连锁药店给出相应的策略。公司营销策略和策略有效的实施,需要公司内外部资源的支撑。因此文章从公司组织结构、资金财务、人力资源等方面对营销策略实施的保障提出了意见,为HS医药有限公司提供思路与参考。 |
| 语种 | 中文 |
| 页码 | 60 |
| URL标识 | 查看原文 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://ir.lut.edu.cn/handle/2XXMBERH/92047]  |
| 专题 | 兰州理工大学 |
| 作者单位 | 兰州理工大学 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 钱云峰. HS医药有限公司营销策略研究[D]. 2016. |
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