荣安驾校商业模式优化研究--基于营销改进的视角

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	荣安驾校商业模式优化研究--基于营销改进的视角
	李旎雅; 劳帼龄
刊名	上海管理科学
	2016-12-20
期号	06 页码:23-28
关键词	驾驶培训营销管理战略商业模式
ISSN号	1005-9679
英文摘要	多年来,驾培行业"吃拿卡要"等不正之风屡禁不止,学员投诉数量居高不下,行业乱象多年来一直饱受诟病。本文研究对象--荣安驾校坚持诚信创造价值、为顾客提供积极快乐的学习体验等理念,创新采用"先学后付、分段计时、一人一车、四个自主"的培训模式,自2008年成立以来创造了较高的营业收入。但是随着驾培行业进入低速增长期,荣安驾校也面临学员数量扩张放缓、广告投放不精准、营销渠道转换率低、门店创收效益尚未有效显现等诸多问题。本文综合运用战略管理和营销管理的相关理论知识,在总结荣安驾校商业模式成功之处的同时,系统分析荣安驾校经营的内外部环境、整体现状,特别是围绕消费者市场细分和营销渠道管理与优化,指出营销管理存在的问题,进而结合驾校实际,提出驾校未来营销管理的优化方向和建议。
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语种	中文
内容类型	期刊论文
源URL	[http://10.2.47.112/handle/2XS4QKH4/8700]
专题	上海财经大学
作者单位	上海财经大学
推荐引用方式 GB/T 7714	李旎雅,劳帼龄. 荣安驾校商业模式优化研究--基于营销改进的视角[J]. 上海管理科学,2016(06):23-28.
APA	李旎雅,&劳帼龄.(2016).荣安驾校商业模式优化研究--基于营销改进的视角.上海管理科学(06),23-28.
MLA	李旎雅,et al."荣安驾校商业模式优化研究--基于营销改进的视角".上海管理科学 .06(2016):23-28.