评论效价、新产品类型与调节定向对在线评论有用性的影响

doi:10.3724/SP.J.1041.2015.00555

CORC > 北京大学 > 软件与微电子学院

	评论效价、新产品类型与调节定向对在线评论有用性的影响; The Effect of Review Valence, New Product Types and Regulatory Focus on New Product Online Review Usefulness
	杜晓梦 ; 赵占波 ; 崔晓
刊名	心理学报
	2015
关键词	在线评论有用性评论效价产品创新程度新产品类型调节定向 perceived online review usefulness review valence product innovativeness new product type regulatory focus
DOI	10.3724/SP.J.1041.2015.00555
英文摘要	对于新产品推出的成功与否，较早采用者的评论和建议的影响相当巨大，本研究通过两个实验研究评论效价(正面评论/负面评论)、新产品类型(渐进性新产品/革新性新产品)和调节定向(促进定向/防御定向)对新产品在线评论有用性的影响。实验1设计为2(新产品类型：渐进性新产品/革新性新产品)×2(评论效价：正面/负面)的组间操控设计，结果表明：相对于渐进性新产品，负面评论对革新性新产品的有用性更高，正面评论对渐进性新产品和革新性新产品的有用性差异不显著。实验2设计为2(新产品类型：渐进性新产品/革新性新产品)×2(评论效价：正面/负面)×2(调节定向：促进/防御)的组间操控设计，结果表明：促进定向的个体认为正负面评论有用性差异不大，而防御定向的个体认为负面评论有用性显著高于正面评论；对于促进定向的个体来说，新产品类型对于评论效价对评论有用性的影响有调节作用，而对于促进定向的个体来说，新产品类型的这种调节作用则不存在。; 中文核心期刊要目总览(PKU); 中国科技核心期刊(ISTIC); 中国科学引文数据库(CSCD); 中国社会科学引文索引(CSSCI); 0; 4; 555-570
语种	中文
内容类型	期刊论文
源URL	[http://ir.pku.edu.cn/handle/20.500.11897/330521]
专题	软件与微电子学院
推荐引用方式 GB/T 7714	杜晓梦,赵占波,崔晓. 评论效价、新产品类型与调节定向对在线评论有用性的影响, The Effect of Review Valence, New Product Types and Regulatory Focus on New Product Online Review Usefulness[J]. 心理学报,2015.
APA	杜晓梦,赵占波,&崔晓.(2015).评论效价、新产品类型与调节定向对在线评论有用性的影响.心理学报.
MLA	杜晓梦,et al."评论效价、新产品类型与调节定向对在线评论有用性的影响".心理学报 (2015).