| 题名 | 社交网站品牌个性对品牌忠诚的影响研究; The Influence of Brand Personality on Brand Loyalty of the Social Networking Sites |
| 作者 | 单偲姣 |
| 答辩日期 | 2016-10-08 ; 2016-05-19 |
| 导师 | 陈素白 |
| 关键词 | 社交网站 品牌个性 品牌忠诚 SNS Brand Personality Brand Loyalty |
| 英文摘要 | 技术的进步和互联网时代的到来，各种类型的网站数量急剧增加，社交网站也迅速兴起。在快速发展的同时，由于互联网信息具有公开和完全透明性，网站的差异化优势难以维持，品牌忠诚比传统行业更加脆弱。 当产品进入同质化时代，独特的品牌形象将成为致胜的关键。品牌个性作为品牌形象的重要组成部分，是进行差异化营销、提供价值识别和衡量的重要依据。 品牌个性是在品牌定位的基础上，通过与消费者建立持久、稳定的情感联系而建立的品牌人格化特质，可以反映人们对品牌的感受，同时向消费者提供象征及自我表达的功能。 本文通过问卷调查法，选取豆瓣网、微信、新浪微博三个社交网站（应用）为研究对象，对社交网站品牌个性和品牌忠诚之间...; With the progress of technology and the coming of the Internet era, social networking sites also gained a rapid development. At the same time, due to the openness and full transparency of Internet information, it’s difficult to maintain differentiation advantages for websites, so that the brand loyalty became more vulnerable. When products are getting homogenous, a unique brand image will be the ...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院_新闻与传播硕士; 学号：31920131153031 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=57321 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/134426]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 单偲姣. 社交网站品牌个性对品牌忠诚的影响研究, The Influence of Brand Personality on Brand Loyalty of the Social Networking Sites[D]. 2016, 2016. |
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