| 题名 | 奢侈品平面广告的内容分析 ——以2005-2011年《财经》杂志为例; Luxury print advertising content analysis： Take the Caijing magazine from 2005-2011 as examples |
| 作者 | 钟珺 |
| 答辩日期 | 2012 ; 2012 |
| 导师 | 罗萍 |
| 关键词 | 奢侈品广告 广告表现 内容分析 Luxury advertising Advertising expression Content analysis |
| 英文摘要 | 近年来我国经济快速增长，消费者个人可支配收入逐步提高，奢侈品市场呈现迅猛发展态势，我国几乎成了“奢侈品的天堂”，奢侈品广告市场也日益扩大并成为近年来学界和业界关注、讨论的重点。以往对奢侈品广告的研究多集中于时尚杂志媒体中的品牌个案讨论。但奢侈品广告投放日益精准，投放媒体发生转向，开始走向细化。本文试图跳出以往以时尚杂志为载体考察奢侈品广告的局限，结合政治、经济、文化等因素对奢侈品广告的总体情况进行一次深入的研究，全面考察奢侈品平面广告的特点。 本文的研究方法是内容分析，对2005年-2011年的《财经》杂志抽样得到的1189条奢侈品平面广告，按照奢侈品品牌名称、广告模特人物形象、广告主要诉求...; In recent years, with the rapid growth of Chinese economic and the improvement of personal disposable income of consumers, luxury market is now quickly developing. China almost has become the paradise of luxury, and the expanding luxury advertising marketing become to the focus of discussion either in academy area or industry area. But the previous researches on luxury advertising were concentrat...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学; 学号：31920091152619 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=36643 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/49773]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 钟珺. 奢侈品平面广告的内容分析 ——以2005-2011年《财经》杂志为例, Luxury print advertising content analysis： Take the Caijing magazine from 2005-2011 as examples[D]. 2012, 2012. |
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