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题名	性别与广告研究之文献综述; Literature Review of Gender and Advertising Research
作者	韩庆
答辩日期	2012 ; 2012
导师	周雨
关键词	性别 广告 文献综述 literature review gender advertisin
英文摘要	本文采用计票统计法对广告与性别的相关研究进行了梳理和归纳，旨在对这一领域的研究进行较为系统、完整的回顾。为国内广告学界提供一份可借鉴的研究资料，为未来研究提供方向性的参考。 本研究共收集到115篇文献，通过对编码后关系的计票统计、分析及相关理论综述，发现如下结论：（1）相关研究起于70年代末，呈逐年代上升的趋势，但真正引起学者关注是在21世纪。文献中研究媒介涵盖电视、广播、杂志及网络，其中杂志媒介数量最多，采用的主要方法是内容分析法。（2）这一领域的研究主要有性别角色研究（role）、性别形象研究（image）、性别与广告效果研究（effect）、跨文化研究（culturalcomparis...; Adopting the method of vote counting, the thesis made thorough analysis and classification regarding the relavance study of advertising and sex, with the purpose of completing a systematic and overall review on this professional field, and hopefully this thesis could serve as a valuable reference for the domestic advertising science, and provide guidance in the future study. 115 related article...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学; 学号：31920091152574
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=36742
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/49787]
专题	新闻传播－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	韩庆. 性别与广告研究之文献综述, Literature Review of Gender and Advertising Research[D]. 2012, 2012.

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