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题名	不同文化框架下的品牌延伸命名研究; Naming and Culture: the Research of Brand Extension Naming under Different Cultural Frames
作者	魏昀
答辩日期	2013 ; 2013
导师	林升栋
关键词	个人主义 集体主义 品牌延伸命名 跨文化对比 文化启动 collectivism individualism brand extension naming cross-culture comparison cultural priming
英文摘要	自20世纪70年代以来，随着竞争的日益激烈，众多企业为了获取更大的市场占有率、提高企业利润，纷纷采用品牌延伸的方式推出新产品。随着品牌延伸作为一种企业经营战略得到广泛地应用，作为延伸产品与消费者的接触点——品牌延伸命名越来越关键。品牌延伸命名将命名引入品牌延伸，关注母品牌与延伸品牌之间的关系。公司名称或母品牌名称就好比“姓”，延伸产品或品牌名称就好比“名”。本研究关注品牌延伸领域的“姓”与“名”以及系列延伸产品之间的命名，是否也如人的命名一样，因文化背景的不同而产生差异。另外，是否可以将文化启动的效用运用到广告中，以提高消费者对品牌延伸命名的接受度和认可度，也是值得探讨的。 本研究采用个案研...; Since the 1970s, many enterprises have introduced new products by using the method of brand extension to get more market share and increase profits. Since brand extension has been widely used, it’s critical to introduce naming into the brand extension. This research focuses on the relationship between "the family name" and "the first name" in market field, also the naming between series products, ...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院_传播学; 学号：31920101152890
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=40164
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/79217]
专题	新闻传播－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	魏昀. 不同文化框架下的品牌延伸命名研究, Naming and Culture: the Research of Brand Extension Naming under Different Cultural Frames[D]. 2013, 2013.

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