| 题名 | 中国争议性广告态度调查研究; Attitude to Controversial Advertising in China |
| 作者 | 程煜 |
| 答辩日期 | 2014 ; 2014 |
| 导师 | 曾秀芹 |
| 关键词 | 争议性广告 产品类型 执行方式 Controversial Advertising Product Type Advertising Implementation |
| 英文摘要 | 本研究拟在当今中国社会文化背景下，探索哪些产品类别、广告执行方式和媒介因素将会引发广告争议，与西方相比存在什么特点？众多争议性广告形式如何分类？不同人群对各类争议性广告的接受程度如何，有何差异？ 本研究采用定性研究与定量研究相结合的方法，通过两个研究来达到以上研究目的。研究一采用开放性问卷调查和焦点小组两种定性方法以获得中国争议性广告的各种表现形式。研究二采用结问卷调查方法，通过配额抽样方法共收集568个有效样本，并通过因素分析发现这些争议性广告形式的分类方式，并调查各类人群对每种广告形式的接受程度。 研究发现，由于产品类别引发的争议性广告可聚合成三类：其中，最令人反感的是“灰色地带”产品...; This study intends to study in the Chinese social and cultural background , which product categories , advertising execution methods and media factors will lead to controversy?What are the features of Chinese controversial advertising compared with the West? How can the controversial advertising be classified ? How different populations accept different kinds of controversial advertising? In thi...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院_传播学; 学号：31920111152888 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=44948 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/84248]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 程煜. 中国争议性广告态度调查研究, Attitude to Controversial Advertising in China[D]. 2014, 2014. |
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