| 题名 | 品牌故事对消费者态度的影响研究; Effects of Brand Story on Consumer Attitude |
| 作者 | 贾艳瑞 |
| 答辩日期 | 2016-07-13 ; 2016-05-12 |
| 导师 | 赵蓓 |
| 关键词 | 品牌故事 消费者态度 涉入度 Brand Story Consumer Attitude Involvement |
| 英文摘要 | 品牌故事的研究在学术界一直没有得到足够的重视，不像品牌形象、品牌文化、品牌个性或品牌定位等领域，研究已久且理论成果较多。实践中很多企业有自己优秀的品牌故事，却没有注意将之打造出来并传播出去。基于品牌故事研究匮乏以及企业重视不足的现状，本研究旨在拓展和深化品牌故事的相关理论研究，探讨品牌故事的构成机理；实践上探讨消费者心目中品牌故事的构成要素，以及品牌故事对消费者态度的影响，从而使企业从消费者角度来了解品牌故事的涵义，从消费者角度塑造和设计自身的品牌故事，通过品牌故事影响消费者对其品牌的态度。 本研究首先针对品牌故事和消费者态度这两个关键理论进行文献综述，为后文的深入研究奠定理论基础。其次针对...; Brand story has not been given sufficient attention in the academic research, unlike brand image, brand culture, brand personality or brand positioning, which areas have lots of research results. Many companies have their own excellent brand story in practice, but they did not pay attention to build up and spread out the story. Based on the present situation of lack of research and insufficient at...; 学位：管理学博士; 院系专业：管理学院_企业管理; 学号：17620090153238 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=58136 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/129373]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 贾艳瑞. 品牌故事对消费者态度的影响研究, Effects of Brand Story on Consumer Attitude[D]. 2016, 2016. |
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