| 题名 | 基于价值-意向框架的数字音乐付费意愿影响因素研究; Study on the Factors Affecting the Willingness to Pay for Digital Music Based on the Value-Intention Framework |
| 作者 | 王欢 |
| 答辩日期 | 2016-07-13 ; 2016-05-17 |
| 导师 | 彭丽芳 |
| 关键词 | Digital Music Willingness to Pay Perceived Value 数字音乐 付费意愿 感知价值 |
| 英文摘要 | 随着互联网技术以及数字技术的发展，音乐的数字化和网络化已成为一大发展趋势。经过近几年的飞速发展，我国数字音乐已确立了其在数字娱乐行业的重要地位，庞大的数字音乐用户群体和市场规模吸引了来自各方的关注和投资，其中，寻找合适的商业模式和音乐平台发展方向，以提高用户从免费享有到付费购买的转化率成为各方关注的一个焦点。 因此，本文以探究数字音乐用户对于付费数字音乐付费意愿的影响因素、帮助数字音乐领域从业者制定更有针对性的市场策略作为研究目的。本文以感知价值理论为基础构建实证研究模型，并借鉴相关领域的研究成果，提出了研究假设并设计本文量表和问卷，正式调研共收集了254份有效问卷。本文以SPSS19.0以...; Following the development of Internet and digital technology, the digitalization and networking of music has become a major important trend in the whole world. After the rapid development in recent years, digital music has established its important position in the digital entertainment in our country, the hugeuser groups and market size of digital music has attracted the attention and investment o...; 学位：管理学硕士; 院系专业：管理学院_管理科学与工程; 学号：17720131151097 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=57569 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/129185]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 王欢. 基于价值-意向框架的数字音乐付费意愿影响因素研究, Study on the Factors Affecting the Willingness to Pay for Digital Music Based on the Value-Intention Framework[D]. 2016, 2016. |
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