| 题名 | 华润牌装饰涂料厦门市场的营销策略分析; An Analysis on Marketing Strategy of “Huarun” Decorative Painting in Xiamen Market |
| 作者 | 翁师德 |
| 答辩日期 | 2015 ; 2007 |
| 导师 | 谢导 |
| 关键词 | 服务营销 华润 装饰涂料 策略 Service Marketing Huarun Decorative Paintings Strategy |
| 英文摘要 | 华润装饰涂料在厦门市场处在领先地位，木质涂料占有率为47%，墙面涂料占有率为30%，绝对销售量遥遥领先。在激烈的市场竞争中取得成功。 本文运用服务营销的7Ps理论对近三年来厦门华润装饰涂料的营销策略进行分析总结，并提出了未来发展的方向。 本文第一章，阐述了服务、服务营销的涵义及特征，优质服务战略、顾客满意战略、服务营销组合战略等服务营销战略，还对服务营销相关发展趋势进行了阐述，介绍了服务利润链理论、服务企业竞争优势理论。 本文第二章，对中国装饰涂料行业现状进行了分析。 本文第三章，对厦门华润装饰涂料市场进行分析。 本文第四章，从产品、价格、渠道、分销与促销、人员、有形展示与过程等七个...; Xiamen Huarun Decorative Painting Co., Ltd. (shorten form as “Xiamen Huarun”) occupies a leading position in Xiamen decorative painting market, the market share for its wooden material painting is 47% and that for the wall painting is 30%. Thanks to its good marketing strategy, Xiamen Huarun is able to stand successfully in this highly competitive market. Based on the theory of 7Ps in Service M...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院_高级管理人员工商管理硕士(EMBA); 学号：X200215096 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=48705 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/95731]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 翁师德. 华润牌装饰涂料厦门市场的营销策略分析, An Analysis on Marketing Strategy of “Huarun” Decorative Painting in Xiamen Market[D]. 2015, 2007. |
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