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题名	寡头垄断零售市场的供应链合作广告研究; Research on Supply Chain Cooperative Advertising in Oligopoly Retail Market
作者	刘旭
答辩日期	2009 ; 2009
导师	孙见荆
关键词	寡头垄断 零售连锁 合作广告 Oligopoly Retail chain Cooperative advertising
英文摘要	合作广告是一种成本分担机制，即制造商对零售商投入地方性促销广告所产生的成本给予一定比例分摊，实质为供应链系统中制造商与零售商实施纵向一体化的一种组织经营形式。近年来随着企业生产能力提升，全球范围内产能过剩趋势日益凸显，在这一外部形势下，拥有众多销售渠道和巨大规模优势的零售连锁垄断企业深刻影响着产业链中博弈结构和利益分配。本文以零售连锁垄断供应链为研究对象，以上下游企业间合作广告为切入点，探讨了企业间合作广告策略选择和利益分配问题，本文的研究丰富和拓展了当前合作广告研究内容。 文章在全面梳理国内外供应链合作广告研究成果的基础上，首先探讨了零售连锁垄断企业与上游弱势制造商间的合作广告问题，依据市...; The cooperative advertising is a cost allocation mechanism, which is the manufacturer provides the advertisement support for retailer and shares the certain proportion. Cooperative advertising is a market operational scheme model in essence, which is implemented by the manufacturer and the retailer. With the promotion of production capacity, the phenomenon of over-capacity is becoming more serious...; 学位：管理学硕士; 院系专业：管理学院管理科学系_管理科学与工程; 学号：17720061151383
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=22004
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/32839]
专题	管理学院－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	刘旭. 寡头垄断零售市场的供应链合作广告研究, Research on Supply Chain Cooperative Advertising in Oligopoly Retail Market[D]. 2009, 2009.

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