| 题名 | 体验经济时代的房地产营销新论; The New Marketing Theory of Real Estate Upon Entering The Age of Experience Economy |
| 作者 | 罗若斌 |
| 答辩日期 | 2006 ; 2006 |
| 导师 | 林志扬 |
| 关键词 | 体验经济 房地产 体验营销 营销策略 Experience Economy Real Estate Experiential Marketing Marketing Strategy |
| 英文摘要 | 中国的房地产发展到今天，无论是产品和广告的层面，还是市场和消费者的层面，特别是金融和土地等政策层面都发生了巨大的变化。开发商面临着越来越激烈的市场竞争，并且发现已经很难细分他们的产品和服务。而消费者在物质极大丰富的现代社会，也不再满足于单纯地购买产品，产品或服务所带来的心理上效益也开始占据越来越重要的位置。所以，专注于功能效益的传统营销方式已经无法吸引顾客。而作为目前国内房地产营销主要方式的的概念炒作趋向程式化，概念的透支与追求眩目让消费者迷失，不实之词和肤浅的概念炒作已不能抓住消费者的心。因此，理性的房地产市场凾需新的营销理念和方法，开发商必须提供给顾客一个能触动其情感、刺激其心思的解决方案...; Today, the real estate of china has run to the following situation, no matter product and advertisement or market and consumer of real estate in china, especially policy of finance and land, have had great changes. Every enterprise is facing an increasingly competitive marketplace and finding it more difficult to differentiate their product or service. And customers pay more attention to mental in...; 学位：管理学硕士; 院系专业：管理学院企业管理系_企业管理(含财务管理、市场营销、人力资源管理); 学号：200314023 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=11557 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/27482]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 罗若斌. 体验经济时代的房地产营销新论, The New Marketing Theory of Real Estate Upon Entering The Age of Experience Economy[D]. 2006, 2006. |
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