| 题名 | 中国家纺厂商营销策略研究; Marketing Strategy Research of Chinese Home Textile Manufacturers |
| 作者 | 彭东兴 |
| 答辩日期 | 2011 ; 2011 |
| 导师 | 谢导 |
| 关键词 | 营销策略 战略环境 定位 4C’s营销理论 家纺厂商 Marketing Strategy Strategic Conditions Positioning |
| 英文摘要 | 中国纺织品家喻户晓，它是改革开放初期的创汇功臣。纺织行业是国家重点扶持支柱产业，可是随着国内产能的盲目扩张及国际贸易壁垒的提高，内忧外患中的纺织品已风光不在。但是纺织品市场的一个细分——家用纺织品（简称家纺）却异军突起一枝独秀。 本文运用定位及4C’s营销理论对中国家纺厂商的营销策略进行分析和探讨，希望对快速发展中的中国家纺厂商所面临问题的解决及未来发展方向有所帮助。 本文分为七个部分。 前言部分简述全文思路。 第一章绪论。这一部分主要概述论文研究的背景、目的以及研究的内容。 第二章家纺厂商背景分析。这一部分主要概述中国家纺厂商的发展情况，存在的问题及未来发展趋势；还有欧美家纺厂商的...; Chinese textile institute are household names, it is foreign exchange earnings contributor in the reform and opening up of China, it is a pillar industry supported by the state. But because of the blind expansion of domestic production and international trade barriers improved, Chinese textile is facing great difficulties. However, a textile market segment - home textiles has sprung up. This arti...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院工商管理教育中心（MBA中心）_工商管理硕士(MBA); 学号：X2006155140 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=29168 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/31198]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 彭东兴. 中国家纺厂商营销策略研究, Marketing Strategy Research of Chinese Home Textile Manufacturers[D]. 2011, 2011. |
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