| 题名 | 运用名人建立品牌资产的策略研究; A Study of Use of Celebrity Endorsement in Building Brand Equity |
| 作者 | 黄蕻 |
| 答辩日期 | 2013 ; 2013 |
| 导师 | 孟林明 |
| 关键词 | 名人代言 品牌形象 品牌资产 Celebrity Endorsement Brand Image Brand Equity |
| 英文摘要 | 企业为求将产品与广告信息引进入消费者的脑海，都喜欢聘用知名人仕为产品代言，引起观众对广告的兴趣，以达到宣传产品的最佳效果。利用名人为产品代言的营销活动在中国虽然只有二十多年历史，但时至今日名人代言已是企业在中国市场常用的宣传方式。国内企业选择名人作为产品代言人，非常重视名人的“人气”，名人一般会为企业及品牌带来了短暂的知名度，但对品牌只有限度的裨益。本研究为名人代言及品牌相关资产之间寻找理论的联系，为企业运用名人代言策略建立品牌资产提供理论基础。 根据市场上企业运用名人代言的经验，提出了实施策略的注意事项及应防范的风险；本文探讨名人代言的理论研究，其中包括构成名人可信度的个人特质、名人代言影...; In publicizing their products or promotional advertisement, enterprises tend to use celebrities for product endorsement to achieve better results. Though the use of celebrity endorsement for product marketing has only a short history of around twenty years, it is now a commonly used publicity means in the China market. Domestic firms attach great importance to the popularity of a product spokesp...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院高级经理教育中心（EMBA项目）_高级管理人员工商管理硕士(EMBA); 学号：X2012156149 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=41873 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/76648]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 黄蕻. 运用名人建立品牌资产的策略研究, A Study of Use of Celebrity Endorsement in Building Brand Equity[D]. 2013, 2013. |
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