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	不同区域驱动品牌忠诚的感知价值差异分析
	于春玲 ; 王海忠 ; 赵平 ; 林冉 ; YU Chun-ling ; WANG Hai-zhong ; ZHAO Ping ; LIN Ran
	2010-07-15 ; 2010-07-15
会议名称	中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集 ; 中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会 ; 中国北京 ; CNKI ; 中国市场学会
关键词	品牌忠诚 品牌感知价值 区域差异 品类差异 brand loyalty perceived brand value regional difference F274 F224
其他题名	Analysis on the Regional Differences of Dominant Perceived Brand Value Drove Loyalty
中文摘要	本文结合宏观和微观两个视角,在实证的基础上研究中国不同区域市场中驱动消费者品牌忠诚的主导因素差异。首先根据区域社会经济发展水平将中国市场细分为时尚之都、成熟区、新兴区和老少边穷区,然后研究不同区域消费者品牌忠诚成因的差异。研究结果显示,消费者品牌忠诚的主导品牌感知价值存在区域差距。现代化水平较高的区域,象征性和体验性价值对品牌忠诚的形成起重要作用;现代化水平低的区域,功能性价值对品牌忠诚的形成起主导作用。同时发现,不同品牌感知价值对品牌忠诚的贡献存在品类差异。本文的研究结论便于深入理解中国这个新兴大市场多样性的消费行为,对企业选择目标市场,制定差异化品牌营销战略具有重要借鉴意义。; On the basis of empirical data, this paper analyzes the regional differences of dominant factors that affect the brand loyalty from both macro and micro perspectives. According to the regional socioeconomic situation, the differences of perceived brand values which drive brand loyalty are examined. It is shown that the influence of functional, symbolic and experiential values on brand loyalty is various in different socioeconomic situations. Results in this paper promote the comprehension of the diversity among consumers across different regional markets, and offer meaningful reference for marketing in this newly emerging big market.; 清华大学经济管理学院“小林实中国经济研究基金”项目“基于顾客的品牌权益结构及营销借鉴研究”(批准号200470)。
语种	中文 ; 中文
内容类型	会议论文
源URL	[http://hdl.handle.net/123456789/68366]
专题	清华大学
推荐引用方式 GB/T 7714	于春玲,王海忠,赵平,等. 不同区域驱动品牌忠诚的感知价值差异分析[C]. 见:中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集, 中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会, 中国北京, CNKI, 中国市场学会.

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