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	广告对于新产品扩散的影响研究：以手机产品为例
	胡左浩 ; 黄飞华 ; 赵平 ; 王勇 ; HU Zuo-hao ; HUANG Fei-hua ; ZHAO Ping ; WANG Yong
	2010-07-15 ; 2010-07-15
会议名称	第九届中国管理科学学术年会论文集 ; 第九届中国管理科学学术年会 ; 中国重庆 ; CNKI ; 中国优选法统筹法与经济数学研究会
关键词	新产品扩散 广告因素 营销变量 new product diffusion advertising mobile phone F713.8
其他题名	Impact of Advertising on New Product Diffusion Model
中文摘要	本文认为广告变量会对创新者和效仿者具有不同的影响,对经典的新产品扩散的 Bass 模型加入广告变量改进 Bass 模型创建引入广告因素的新产品扩散模型。并依据中国手机市场的数据,研究了广告因素对于中国手机市场新产品扩散的影响。; From the theory of diffusion,this paper incorporates advertising in the classical Bass diffusion model of new product.A model which assumes that advertising simultaneously influenced the demand of innovators and imi- tators at the different level is studied to examine the impact of advertising on diffusion.The results of China mobile phones in recent five years indicate that the advertising acts an important role in technology innovation diffusion. Meanwhile,the empirical results also validate the effectiveness of incorporating advertising in diffusion model.; 国家自然科学基金(70372001；70672005；70632003)
语种	中文 ; 中文
内容类型	会议论文
源URL	[http://hdl.handle.net/123456789/68364]
专题	清华大学
推荐引用方式 GB/T 7714	胡左浩,黄飞华,赵平,等. 广告对于新产品扩散的影响研究：以手机产品为例[C]. 见:第九届中国管理科学学术年会论文集, 第九届中国管理科学学术年会, 中国重庆, CNKI, 中国优选法统筹法与经济数学研究会.

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